戴比尔斯与钻石业
“钻石恒久远，一颗永留传”，这句戴比尔斯的广告语已使钻石走入了更多人的家庭，也让戴比尔
斯成为钻石的代言词。
戴比尔斯逾百年来一直在钻石业占着举足轻重的地位。今天，戴比尔斯的业务涉及“钻石供应线”
的各个范畴，从找矿勘探、开采、切割、打磨、设计，以至最终到达消费者手中的整个过程。
戴比尔斯是全球最大的钻石矿业公司，集团属下有位于南非的钻矿，及与博茨瓦纳、纳米比亚及坦
桑尼亚政府合作在当地开采的钻矿所生产的宝石级钻石，以价值计约占全球总产值一半。从这些钻矿及
其他主要钻石产地所开采的钻石都经由戴比尔斯设于伦敦的中央统售组织销售。中央统售组织每年分选、
评价及销售全球大部分宝石级的钻坯。戴比尔斯的财政实力雄厚，在钻石业以外的行业也拥有广泛的投
资。
一百多年来戴比尔斯的钻石采矿及回收技术在全球一直首屈一指，更是唯一一家全力专注于钻石业
的公司。目前，该公司在非洲南部参与19个钻矿的开采工作，包括了目前所有的钻矿类型，计有：露天
开采矿、地下开采矿；河流砂矿、滨海砂矿以及海底开采砂矿等。
投资于研究和发展使戴比尔斯走在钻石科技的前端。戴比尔斯的研究及发展部设计、发展及制造先
进机械，使钻石业的各个范畴，包括勘探、开采、回收、分选、评级以及切割和打磨等均取得革命性发
展。
近年来，钻石切割和打磨技术尤其取得重大发展。虽然这种传统工艺仍须依赖手眼技巧，但钻石业
现时也广泛采用由戴比尔斯发展的先进技术，包括自动打磨、打圆及切割等等，以及使用激光劈割及锯
切较大颗粒的钻坯。戴比尔斯提供这些专业知识以协助钻石生产商自行发展钻石切割及打磨设备。
戴比尔斯长期以来一直进行国际性宣传活动以推广钻饰。
自1980年以来，世界钻饰零售市场的增长幅度较通胀高出四成，足以吸收期间的钻石增产。
戴比尔斯50年前创始“钻石恒久远，一颗永留传”的宣传口号，至今在世界各地已家喻户晓，并成
为戴比尔斯备受赞赏的报刊及电视宣传的主要讯息，这口号的成功推广使钻饰成为恒久不变的定情信物。
现是，戴比尔斯每年投资数百万美元代表钻石业推广钻饰，在全球约34个国家以21种语言进行宣传
活动。这些宣传活动非常成功，不但使钻石的销售增加，同时提高消费者对钻饰的兴趣，以及拓展新市
场。
在钻饰推广方面取得成功，是因为戴比尔斯特别委托专业机构进行消费者和业界调查，以及自行进
行研究，并将所得的资料充分应用于推广活动。研究的资料有助于对不同市场制定不同的宣传策略，近
年在日本订婚钻戒销量大增，便是其中一例。
戴比尔斯也很重视零售商和销售点的钻石推广活动。戴比尔斯的国际培训计划指导珠宝商推广及销
售钻石；增进零售商对钻石的知识；并协助筹办推广活动，让更多人认识钻石，借以提高钻饰销量。
摘自“网易”
